【打造自己的Hello Kitty？索尼认为公司吉祥物角色不足，欲推失眠熊Nemu】据日经报道，索尼正试图加强原创角色IP的开发，以弥补自身长期以来缺少“标志性吉祥物”的短板。负责角色IP业务的索尼创意产品（SCP）将成为核心推动部门，并计划通过成立专门团队、建设线下体验设施等方式，培育能够在动画、电影等领域持续发展的原创角色IP。公司希望到2030财年，培育出年销售额达到100亿日元规模的角色IP，并以三丽鸥的Hello Kitty等成功角色为目标。
目前索尼重点关注的角色为“失眠熊”Nemu，它由索尼与Tsumupapa合作创作，是一只因为过度担忧生活琐事而难以入眠的小熊。据日经采访的一位SCP高管透露，其充满压力的属性正在跨越国界引起共鸣，推出仅一年便已积累超过100万粉丝，尤其在韩国获得了较高人气。
不过根据SCP的统计，在日本，一个角色通常需要达到年销售额20亿至30亿日元才能被视为热门IP，因此索尼提出的100亿日元目标相当高。在游戏领域，索尼虽然拥有Astro Bot、多罗猫等具有一定知名度的角色，但与任天堂的马力欧、世嘉的索尼克相比，整体知名度和全球影响力仍存在明显差距。如今索尼希望进一步培养自家的原创角色IP，Nemu能否成为索尼打造全球级吉祥物的突破口，还有待观察。
